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南开大学现代远程教育学院考试卷

2022年度春季学期期末(2022.9） 《影视文学欣赏》

主讲教师： 刘堃

学习中心：____________________________ 专业：_______________________

姓 名：_________________ 学 号：_______________ 成绩：___________

一 、请同学们在下列题目中任选一题，写成期末论文。

1、中国现代(1905-1949)电影经典作品评论

2、中国当代(1949-2015)电影经典作品评论

3

问题一分析：

通用汽车出现巨额亏损的原因可以从市场营销环境分析的角度进行探究。市场营销环境是指对企业营销活动产生影响的各种外部力量的总和，包括宏观环境和微观环境。在通用汽车出现巨额亏损的情况下，可以从以下几个方面进行分析：

1. 宏观环境分析：

• 经济环境：美国经济在2008年金融危机后陷入衰退，导致消费者购买力下降，汽车市场受到冲击。
• 政治环境：政府对汽车行业实施了更加严格的排放和安全标准，增加了汽车企业的合规成本。
• 社会环境：消费者对环保、安全的关注度提高，对新能源汽车的需求增加，而通用汽车在新能源汽车领域的布局相对滞后。
• 技术环境：新兴技术如自动驾驶、智能联网等快速发展，对汽车行业产生了深刻影响，通用汽车在技术创新方面需加快步伐。

2. 微观环境分析：

• 市场需求：随着消费者对个性化、高品质汽车的追求，对汽车的需求更加多样化。通用汽车的产品线相对单一，不能满足市场需求的快速变化。
• 竞争环境：丰田汽车等竞争对手在产品质量、技术创新、品牌建设等方面表现优秀，对通用汽车构成了巨大压力。
• 供应链环境：全球汽车供应链的动态变化，使得零部件采购、物流等方面的成本不断变化，通用汽车需加强供应链管理以降低成本。
• 销售渠道环境：随着电商、社交媒体等新型销售渠道的兴起，传统汽车销售渠道受到挑战，通用汽车需调整销售策略以适应市场变化。

从通用汽车与丰田汽车的对比中，我们可以得到以下启发：

1. 关注市场动态：企业要密切关注宏观经济、政策法规、社会文化等方面的变化，及时调整战略以适应市场变化。
2. 加强技术创新：在新技术快速发展的背景下，企业要加大研发投入，推动产品创新，以满足消费者对新技术、新体验的需求。
3. 多样化产品线：企业要根据市场需求的变化，开发多样化的产品线，以满足不同消费者的需求。
4. 优化供应链管理：企业要优化供应链管理，降低采购、物流等方面的成本，提高运营效率。
5. 创新销售渠道：企业要积极探索新型销售渠道，如电商、社交媒体等，以适应市场变化和消费者行为的变化。
6. 提高品牌竞争力：企业要注重品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，增强消费者忠诚度。
7. 加强国际合作：在全球化的背景下，企业要加强国际合作，充分利用全球资源，提升自身的竞争力。

问题二分析：

“市场营销环境影响因素研究”小论文应由本人根据自身实际情况书写，以下仅供参考，请根据自身实际情况撰写。
市场营销环境影响因素研究
市场营销环境是指对企业营销活动产生影响的各种外部力量的总和，包括宏观环境和微观环境。市场营销环境的变化对企业的营销活动产生深远的影响。因此，对企业来说，对市场营销环境进行分析和研究是至关重要的。本文将从以下几个方面对市场营销环境的影响因素进行分析和研究。
一、宏观环境因素
宏观环境因素是指企业在营销活动中无法控制的环境因素，包括政治法律环境、经济环境、社会文化环境和技术环境等因素。这些因素对于企业的营销活动产生重要的影响。例如，政治法律环境的变化可能会影响企业的营销策略和营销渠道的选择；经济环境的变化可能会影响消费者的购买力和购买行为；社会文化环境的变化可能会影响消费者的价值观和消费观念；技术环境的变化则可能会改变企业的产品和技术优势。因此，企业在制定营销策略时必须要考虑宏观环境因素的影响。
二、行业结构因素
行业结构因素是指与企业相关的各个行业方面的因素，包括行业的生命周期、市场规模和集中度等因素。行业结构因素对企业营销活动的影响也很大。例如，行业生命周期的不同阶段会导致市场需求和竞争状况的不同；市场规模的大小会影响企业的市场拓展空间；行业集中度的变化则可能会影响企业的竞争地位和市场份额。因此，企业在制定营销策略时必须要考虑行业结构因素的影响。
三、微观环境因素
微观环境因素是指与企业直接相关的各种力量因素的总和，包括市场需求、竞争状况、供应商和分销商等因素。这些因素对于企业的营销活动产生直接的影响。例如，市场需求的变化会影响企业的产品定位和销售策略；竞争状况的变化则可能会影响企业的市场份额和利润水平；供应商和分销商的变化则可能会影响企业的成本和销售渠道的稳定性。因此，企业在制定营销策略时必须要考虑微观环境因素的影响。

、西方电影史经典作品评论

4、亚洲电影史(包括日本、伊朗等国）经典作品评论

5、当代中国微电影评论

6、当代中国青春电影评论

7、改编自文学作品的电影案例分析

8、中国第五代导演（选一人）评论

9、中国第六代导演（选一人）评论

10、台湾/香港电影经典作品评论

二、论文写作要求

论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；

论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。

三、论文写作格式要求：

论

问题一分析：

通用汽车出现巨额亏损的原因可以从市场营销环境分析的角度进行探究。市场营销环境是指对企业营销活动产生影响的各种外部力量的总和，包括宏观环境和微观环境。在通用汽车出现巨额亏损的情况下，可以从以下几个方面进行分析：

1. 宏观环境分析：

• 经济环境：美国经济在2008年金融危机后陷入衰退，导致消费者购买力下降，汽车市场受到冲击。
• 政治环境：政府对汽车行业实施了更加严格的排放和安全标准，增加了汽车企业的合规成本。
• 社会环境：消费者对环保、安全的关注度提高，对新能源汽车的需求增加，而通用汽车在新能源汽车领域的布局相对滞后。
• 技术环境：新兴技术如自动驾驶、智能联网等快速发展，对汽车行业产生了深刻影响，通用汽车在技术创新方面需加快步伐。

2. 微观环境分析：

• 市场需求：随着消费者对个性化、高品质汽车的追求，对汽车的需求更加多样化。通用汽车的产品线相对单一，不能满足市场需求的快速变化。
• 竞争环境：丰田汽车等竞争对手在产品质量、技术创新、品牌建设等方面表现优秀，对通用汽车构成了巨大压力。
• 供应链环境：全球汽车供应链的动态变化，使得零部件采购、物流等方面的成本不断变化，通用汽车需加强供应链管理以降低成本。
• 销售渠道环境：随着电商、社交媒体等新型销售渠道的兴起，传统汽车销售渠道受到挑战，通用汽车需调整销售策略以适应市场变化。

从通用汽车与丰田汽车的对比中，我们可以得到以下启发：

1. 关注市场动态：企业要密切关注宏观经济、政策法规、社会文化等方面的变化，及时调整战略以适应市场变化。
2. 加强技术创新：在新技术快速发展的背景下，企业要加大研发投入，推动产品创新，以满足消费者对新技术、新体验的需求。
3. 多样化产品线：企业要根据市场需求的变化，开发多样化的产品线，以满足不同消费者的需求。
4. 优化供应链管理：企业要优化供应链管理，降低采购、物流等方面的成本，提高运营效率。
5. 创新销售渠道：企业要积极探索新型销售渠道，如电商、社交媒体等，以适应市场变化和消费者行为的变化。
6. 提高品牌竞争力：企业要注重品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，增强消费者忠诚度。
7. 加强国际合作：在全球化的背景下，企业要加强国际合作，充分利用全球资源，提升自身的竞争力。

问题二分析：

“市场营销环境影响因素研究”小论文应由本人根据自身实际情况书写，以下仅供参考，请根据自身实际情况撰写。
市场营销环境影响因素研究
市场营销环境是指对企业营销活动产生影响的各种外部力量的总和，包括宏观环境和微观环境。市场营销环境的变化对企业的营销活动产生深远的影响。因此，对企业来说，对市场营销环境进行分析和研究是至关重要的。本文将从以下几个方面对市场营销环境的影响因素进行分析和研究。
一、宏观环境因素
宏观环境因素是指企业在营销活动中无法控制的环境因素，包括政治法律环境、经济环境、社会文化环境和技术环境等因素。这些因素对于企业的营销活动产生重要的影响。例如，政治法律环境的变化可能会影响企业的营销策略和营销渠道的选择；经济环境的变化可能会影响消费者的购买力和购买行为；社会文化环境的变化可能会影响消费者的价值观和消费观念；技术环境的变化则可能会改变企业的产品和技术优势。因此，企业在制定营销策略时必须要考虑宏观环境因素的影响。
二、行业结构因素
行业结构因素是指与企业相关的各个行业方面的因素，包括行业的生命周期、市场规模和集中度等因素。行业结构因素对企业营销活动的影响也很大。例如，行业生命周期的不同阶段会导致市场需求和竞争状况的不同；市场规模的大小会影响企业的市场拓展空间；行业集中度的变化则可能会影响企业的竞争地位和市场份额。因此，企业在制定营销策略时必须要考虑行业结构因素的影响。
三、微观环境因素
微观环境因素是指与企业直接相关的各种力量因素的总和，包括市场需求、竞争状况、供应商和分销商等因素。这些因素对于企业的营销活动产生直接的影响。例如，市场需求的变化会影响企业的产品定位和销售策略；竞争状况的变化则可能会影响企业的市场份额和利润水平；供应商和分销商的变化则可能会影响企业的成本和销售渠道的稳定性。因此，企业在制定营销策略时必须要考虑微观环境因素的影响。

文题目要求为宋体三号字，加粗居中；

正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；

论文字数要控制在2000－2500字；

论文标题书写顺序依次为一、（一）、1. 。

问题一分析：

通用汽车出现巨额亏损的原因可以从市场营销环境分析的角度进行探究。市场营销环境是指对企业营销活动产生影响的各种外部力量的总和，包括宏观环境和微观环境。在通用汽车出现巨额亏损的情况下，可以从以下几个方面进行分析：

1. 宏观环境分析：

• 经济环境：美国经济在2008年金融危机后陷入衰退，导致消费者购买力下降，汽车市场受到冲击。
• 政治环境：政府对汽车行业实施了更加严格的排放和安全标准，增加了汽车企业的合规成本。
• 社会环境：消费者对环保、安全的关注度提高，对新能源汽车的需求增加，而通用汽车在新能源汽车领域的布局相对滞后。
• 技术环境：新兴技术如自动驾驶、智能联网等快速发展，对汽车行业产生了深刻影响，通用汽车在技术创新方面需加快步伐。

2. 微观环境分析：

• 市场需求：随着消费者对个性化、高品质汽车的追求，对汽车的需求更加多样化。通用汽车的产品线相对单一，不能满足市场需求的快速变化。
• 竞争环境：丰田汽车等竞争对手在产品质量、技术创新、品牌建设等方面表现优秀，对通用汽车构成了巨大压力。
• 供应链环境：全球汽车供应链的动态变化，使得零部件采购、物流等方面的成本不断变化，通用汽车需加强供应链管理以降低成本。
• 销售渠道环境：随着电商、社交媒体等新型销售渠道的兴起，传统汽车销售渠道受到挑战，通用汽车需调整销售策略以适应市场变化。

从通用汽车与丰田汽车的对比中，我们可以得到以下启发：

1. 关注市场动态：企业要密切关注宏观经济、政策法规、社会文化等方面的变化，及时调整战略以适应市场变化。
2. 加强技术创新：在新技术快速发展的背景下，企业要加大研发投入，推动产品创新，以满足消费者对新技术、新体验的需求。
3. 多样化产品线：企业要根据市场需求的变化，开发多样化的产品线，以满足不同消费者的需求。
4. 优化供应链管理：企业要优化供应链管理，降低采购、物流等方面的成本，提高运营效率。
5. 创新销售渠道：企业要积极探索新型销售渠道，如电商、社交媒体等，以适应市场变化和消费者行为的变化。
6. 提高品牌竞争力：企业要注重品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，增强消费者忠诚度。
7. 加强国际合作：在全球化的背景下，企业要加强国际合作，充分利用全球资源，提升自身的竞争力。

问题二分析：

“市场营销环境影响因素研究”小论文应由本人根据自身实际情况书写，以下仅供参考，请根据自身实际情况撰写。
市场营销环境影响因素研究
市场营销环境是指对企业营销活动产生影响的各种外部力量的总和，包括宏观环境和微观环境。市场营销环境的变化对企业的营销活动产生深远的影响。因此，对企业来说，对市场营销环境进行分析和研究是至关重要的。本文将从以下几个方面对市场营销环境的影响因素进行分析和研究。
一、宏观环境因素
宏观环境因素是指企业在营销活动中无法控制的环境因素，包括政治法律环境、经济环境、社会文化环境和技术环境等因素。这些因素对于企业的营销活动产生重要的影响。例如，政治法律环境的变化可能会影响企业的营销策略和营销渠道的选择；经济环境的变化可能会影响消费者的购买力和购买行为；社会文化环境的变化可能会影响消费者的价值观和消费观念；技术环境的变化则可能会改变企业的产品和技术优势。因此，企业在制定营销策略时必须要考虑宏观环境因素的影响。
二、行业结构因素
行业结构因素是指与企业相关的各个行业方面的因素，包括行业的生命周期、市场规模和集中度等因素。行业结构因素对企业营销活动的影响也很大。例如，行业生命周期的不同阶段会导致市场需求和竞争状况的不同；市场规模的大小会影响企业的市场拓展空间；行业集中度的变化则可能会影响企业的竞争地位和市场份额。因此，企业在制定营销策略时必须要考虑行业结构因素的影响。
三、微观环境因素
微观环境因素是指与企业直接相关的各种力量因素的总和，包括市场需求、竞争状况、供应商和分销商等因素。这些因素对于企业的营销活动产生直接的影响。例如，市场需求的变化会影响企业的产品定位和销售策略；竞争状况的变化则可能会影响企业的市场份额和利润水平；供应商和分销商的变化则可能会影响企业的成本和销售渠道的稳定性。因此，企业在制定营销策略时必须要考虑微观环境因素的影响。

四、论文提交注意事项：

1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。

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